分析研究全网猕猴桃行业品牌，寻找鹿角山猕猴桃品牌打造路径。

猕猴桃作为生鲜水果，品牌价值诉求点：产地、外观、口感、营养价值

由此可见，猕猴桃品牌传播的关键点是——
让消费者直观明了的感受到猕猴桃产品价值

这个“产品价值”包含口感、营养、附加价值（美容护颜）、礼品等

品牌资源到品牌价值的转化
山区种植、土壤深厚、泉水灌溉、光照充足、农家有机肥 →品质
果味浓郁、肉嫩、甘甜、多汁→口感
富含维C、维E、叶酸、膳食纤维、果胶、氨基酸、微量元素→营养
国家地理标志证明商标、第十届中国林产品交易会金奖 →口碑
顺丰、德邦物流→服务

价值提炼
品质→香气浓郁，鲜气飘飘
口感 →软糯甘甜，口口爆汁
营养→VC金矿，能量宝盒
口碑 →国家认证、金奖得主
服务→ 顺丰速递，德邦护航

品牌定位：纯天然、来自山野间的猕猴桃

品牌沟通语——

舌尖方寸地，山野十重天